Google-Facebook predominância machucar de anúncios de empresas de tecnologia e de consolidação

 predominância machucar de anúncios de empresas de tecnologia e ConsolidationImageAn atendimento no Google em sua conferência anual para desenvolvedores de software em Maio, em Mountain View, Califórnia. O número de independentes de anúncios de empresas de tecnologia, o que tem diminuído nos últimos anos, como o Google e o Facebook dominação.CreditJustin Sullivan/Getty ImagesBy Claire BallentineAug. 12, 2018Online empresas de publicidade têm lutado por anos, como o Google e o Facebook têm fortalecido a sua aderência Não. $ receitas desaceleração outros.Agora muitos dos anúncios de empresas de tecnologia, investidores jogar as mãos para cima.Capital que ir para a publicidade de start-ups de tecnologia está caindo de forma acentuada, o que ajudará a impulsionar uma onda de consolidação. Financiamento atingiu uma alta de $ 2.92 milhões em 2015, mas este ano ele estava em um ritmo menor do que a metade, de acordo com a CB insights, financeira, empresa de pesquisa.O número de independentes de tecnologia de anúncios de empresas diminuiu em 21% a partir de 2013, 185 a partir do terceiro trimestre de 2018, de acordo com a luma parceiros, que analisa a mídia digital e marketing.O ritmo da desaceleração pode ajudar em grande medida. Este verão tem visto uma enxurrada de atividades, com a AT&T para comprar on-line do Ad Exchange empresa AppNexus, em junho, a empresa de private equity Vista equity partners adquirir participação majoritária na integral anúncio ciência do mesmo mês. No início de julho, o Interpublic Group adquiriu os dados agregador de acxiom divisão de marketing de us $ 2,3 milhões.”Enquanto todos os setores ir através de uma curva de maturação, esta tendo uma particular necessidade de consolidação”, disse Terry Kawaja, CEO da luma parceiros. “Muitas dessas empresas não eram rentáveis.”Embora muitos consumidores nunca ouviu falar de anúncios de empresas de tecnologia, as pessoas actividade online é afetado a cada dia por essas empresas como eles batalha para a parcela de impressões de anúncios para celulares, tablets e computadores portáteis. “Mad Men” estilo de publicidade cliente foi a substituição da “matemática homens” da publicidade no campo emergente da tecnologia que se especializam na recolha de dados sobre as preferências dos consumidores.Publicidade a economia do suco atrás a Internet tem sido uma área atrativa para startups. Durante os últimos 10 anos, a facilidade de formação de empresas e a disponibilidade de hotéis Baratos de Investimento de Capital levou a uma enxurrada de anúncios emergentes no campo da tecnologia, empurrando os limites da publicidade que foi entregue. Eles introduziram técnicas, tais como a automação de anúncios de compra chamados programático publicidade — o chefe de lances, em muitas das centrais de ANÚNCIOS de oferta de editores o espaço ao mesmo tempo.Total gasto em publicidade online continua a subir, para mais de us $ 88 bilhões no ano passado, de acordo com o interactive advertising Bureau, um grupo comercial. Mas mais de 90% deste crescimento, no último ano, fui ao Google ou Facebook.Ari Paparo CEO, ad tech começar a cera de abelha, disse que ele é notado um declínio acentuado em capital de risco, fundos de anúncios de empresas de tecnologia, apenas nos últimos dois anos. “O mercado privado é afetado pelo mercado em geral, eu vi um monte de falha como publicamente negociados, as entidades”, disse ele.Houve 260 transações entre anúncios de empresas de tecnologia e empresas de capital de risco em 2014, mas apenas 122, em 2017, de acordo com PitchBook. No primeiro semestre de 2018, havia 53 páginas.O temor é que, quando o investimento seca, a inovação vai morrer.Pequenas start-ups são muito importantes na indústria porque, muitas vezes, servir como um incentivo ao avanço tecnológico, disse Doug Knopper, co-fundador da ad tech plataforma de liberdade, que foi vendida para a Comcast em 2014.”Há ainda mais inovação para o próximo, mas se a V. C. s não coloque o dinheiro para ele, porque eles não vêem uma maneira de sair, é a inovação procrastinação? “Ele disse, referindo-se a capitalistas de risco.Um pouco de esperança a terceira ocasião pode ajudar a indústria. Eric adelman, Presidente e um dos fundadores dos três eixos de recrutamento, disse que enquanto a AT&T, a aquisição da maior potência nos lugares mais baixos da página, pode ajudar a tornar a AT&T concorrente para o Google e o Facebook.”A presença de três gigantes da indústria muito melhor do que a presença de dois gigantes,” ele disse.A Amazon também está fazendo o seu caminho para a publicidade, com a publicidade do novo braço para aumentar a possibilidade de se tornar um dos maiores concorrentes. Não um tesouro de dados sobre os gastos do consumidor hábitos podem fazer uma oponente formidável. Recentemente, a empresa informou que gerou us $ 2,2 milhões nas receitas com o negócio de publicidade no terceiro trimestre, mais que o dobro do que era no mesmo período do ano anterior.Em um comunicado Facebook disse: “a dinâmica do mercado pode mudar, mas ele parar mais pessoas a transformar os hábitos de consumo de uma única plataforma popular.”Nem todos os jogadores menores de graduação. Kevin hunt, Vice-Presidente de marketing global para a plataforma de publicidade SpotX, aposta que o foco da empresa em anúncios de vídeo tendem a ela.”É importante para as empresas que estão nesse espaço, tecnicamente flexível, para garantir que eles tenham construído sobre uma base sólida, que permite a transferência de tecnologia se move”, disse ele.Eric Frankie, um dos fundadores do ex-Executivo de empresa de publicidade digital tom, não abandonar ad tech. Depois que a empresa de software de Perion adquiriu a pesquisa em 2015, o Sr. Cosmopolita parceria com Joe Zawadzki, CEO da MediaMath para o fundo de publicidade voltada para a tecnologia de Fundo de Capital de Risco chamado MathCapital para ajudar os mais pequeninos.”Queremos o melhor em projetos que deseja criar o ANÚNCIO empresas de tecnologia que vem para nós,” Mr. Frankie. “Com o passar do tempo, esperando que pode ser uma força para o bem no espaço para ajudar essas empresas a começar.”Mesmo depois de Ben Barokas vendeu sua empresa Admeld para o Google em 2011, decidiu ficar na publicidade da indústria de tecnologia, criação de conteúdo compensação de plataforma chamado Sourcepoint.”Eu definitivamente acho que Facebook e Google come um monte de a grande maioria de crescimento”. “O que disse, eu acredito no independente criação de conteúdo. Aqueles que investem de forma adequada vai ganhar também e para atrair dólares de publicidade”.Uma versão deste artigo aparece na impressão na página B3 de Nova York Edição com a manchete: gigantes da Internet’ domínio do jogo ad empresas de tecnologia para embaralhar. Pedido de separatas | hoje de papel | SubscribeAdvertisement

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